君もアントレプレナー

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月別: 2017年5月


時代背景にマッチしたコピーライティング


それが どうした。
中流の中だの、
中流の下だの、
そんなこた どうでもいい。
立ってるのが、いい。
輝いてるのがいい。
汚くないのがいい。
しなびてないのがいい。

他人の評判がどうだの、
腹の減り具合がどうだの、
気にしていたら
きりがない。
どうだ。
どうだ。
さあ、みんなの正月だ。

引用 1988年 パルコのポスター

 
デパートのパルコが1988年に出した
ポスターのコピーです。

業界では、コピーライティングと聞くと、

メルマガの文章や
セールスレターをイメージしてもらうと
わかりやすいですが、

どちらかというと、
ロジカルな文章で人を動かす
印象があったりします。

でも、

大企業などが採用する
ポスターや広告では、

そういったロジカル的な
方向とは違う、

職人技を持っている
コピーライターが作品を
手掛けていたりします。

私も今まで、いろんな
ライティングテクニックを
学んだりしてきましたが、

でも、やってみて思うのは、

コピーライティングを本当に習得
したいのであれば、

広い意味での感性も鍛える上で、
日々の努力が必要不可欠です。

映画館に行って映画を楽しんだり、
ゲームに夢中になってみたり、
趣味に没頭してみたり、

普段の自分では絶対に行かない場所、
手に取ろうとしない本などをどれだけ
見るか、

たわいもない事ですが、
この積み重ねをどれだけやったかで、

ハッとする様なクオリティのコピーが
生み出せたりするようになります。

さて、

冒頭でご紹介したパルコのコピー。

宮澤賢治の詩集にでも
出てきそうな雰囲気がありますね。

でも、この1988年という年は、
バブル経済がピークを迎えつつ、

しかし昭和天皇の病状悪化で
至る所で自粛ムードが世間を覆っていた
とのこと。

バブル経済の時は、
お金をじゃんじゃん使えたような
印象も有りますが、

でも、当然世帯の収入も
差が有りました。

その中での自粛ムード。

誰にでも公平にやってくる
お正月なんだから、

もっとそれを楽しもう、
祝おうよ、というメッセージが
込められているそうです。

今年は、あなたはどんな年に
したいですか?